제품과 유통경로관리
마케팅믹스전략 중에서 제품전략은 유통경로의 설계에 가장 중요한 역할을 한다. 왜냐하면 대체로 제품전략이 정해진 후에 이 에 적합한 유통경로가 설계되기 때문이다. 이 자료에서는 제품의 특성, 신제품개발, 제품수명주기, 상표전략이 유통경로설계에 미치는 영향을 논의
제품과 유통경로관리
마케팅믹스전략 중에서 제품전략은 유통경로의 설계에 가장 중요한 역할을 한다. 왜냐하면 대체로 제품전략이 정해진 후에 이 에 적합한 유통경로가 설계되기 때문이다. 이 자료에서는 제품의 특성, 신제품개발, 제품수명주기, 상표전략이 유통경로설계에 미치는 영향을 논의
관리적인 측면에서 임시방편적인 경향을 유도한다. 그것은 PM이나 Brand Manage제도에서 심각한 문제이다.
우리나라에서는 판매촉진의 역사가 짧기 때문에 몇 개의 판매촉진 수단에 의존하는 경향이 있지만 앞으로 마케팅이 첨단화되기 위해서는 보다 다양한 판매촉진의 활용이 요구된다. 이러한 예의
제품은 어떤 위치에 속해 있는가를 판단해야 한다. 한 조사에 의하면 상대적 품질수준과 투자수익률(ROI) 간에는 높은 상관관계가 발견되었다고 한다. 그것은 분명히 우수한 품질로 인해 높은 가격으로의 판매가 가능하고 소비자들로부터 높은 제품충성도와 반복구매를 이끌어낼 수가 있으면서도 유통
제품은 어떤 위치에 속해 있는가를 판단해야 한다. 한 조사에 의하면 상대적 품질수준과 투자수익률(ROI) 간에는 높은 상관관계가 발견되었다고 한다. 그것은 분명히 우수한 품질로 인해 높은 가격으로의 판매가 가능하고 소비자들로부터 높은 제품충성도와 반복구매를 이끌어낼 수가 있으면서도 유통
마케팅믹스의 관리
1. 제품관리
1) 제품의 설계
별게 보면 제품의 설계는 생산관리의 영역에 속하는 것이겠지만 마케팅 관리에서는 또 다른 측면에서 제품설계의 문제가 중요시된다. 마케팅관리에서는 개별제품의 설계를 시장 또는 소비자의 관점에서 다루게 되는데, 이와 관련하여 특히 관심을
2.촉진과 유통경로관리
1) Pull전략과 Push전략
① 풀 전략
-최종소비자들을 대상으로 촉진활동을 하여 이 소비자들로 하여금 중간상(특히 소매상)에게 자사제품을 요구하도록 하는 전략
② 푸쉬 전략
-중간상들을 대상으로 판매촉진 활동을 수행하여 그들이 최종소비자에게 적극적인 판매를 하도록
* 마케팅관리요소
마케팅관리란 조직의 목표를 달성하기 위하여 마케팅활동의 대상이 되는 고객을
만족시킬 수 있는 마케팅전략과 마케팅계획을 수립하고, 그릿을 실행 ․ 통제하는
일련의 활동을 말한다.
1. 제품관리제품이란 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 것으로, 시장에서 소비자